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SEO vs. SEM: La verdadera guerra por la ubicación superior

Olvídese de la neutralidad de la red, hoy se está librando una guerra más grande en línea.

Es la batalla entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM).

Para llegar a la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Y lo más impactante de esto es que la mayoría de los líderes empresariales no se dan cuenta de que las dos prácticas funcionan entre sí.

¿Espera un segundo? ¿Acaba de decir que SEO y SEM compiten entre sí? Sí.

La mayoría de las empresas utilizan erróneamente los términos indistintamente, lo que constituye el meollo del problema.

Así que comencemos primero con una explicación de términos.

“SEO es una práctica de adaptar u «optimizar» el contenido de sus sitios web, páginas de destino, archivos PDF, videos y publicaciones en redes sociales para que su marca (producto, servicio, empresa o cliente) aparezca en la parte superior (o cerca de it) cuando alguien realiza una búsqueda. Mientras que SEM es la práctica de pujar por la ubicación de su marca en las áreas de marketing designadas de un motor de búsqueda y / o sus sitios asociados para publicidad contextual e inclusión pagada”. «MARKETING WEB»

Pero simplifiquemos eso aún más de una manera que tenga sentido para todas las empresas. SEO = gratis. SEM = pagado.

Y el porcentaje abrumador de los costos de SEM de una empresa se debe al hecho de que hacen su SEO de manera deficiente.

De manera inconsistente o llegan tarde al juego.

Es cierto que los costos continuos de un servicio o empresa de SEO no son gratuitos.

Pero son fijos y usted no está en una guerra de ofertas contra toda su competencia.

Y algunas personas prefieren las búsquedas pagas, ya que están resaltadas y / o aparecen primero.

Muchos sitios implementan el marketing de búsqueda, no solo los motores de búsqueda.

LinkedIn permite que los solicitantes de empleo aparezcan en la parte superior por una tarifa cuando se postulan a puestos, por ejemplo.

Los sitios de citas te permiten resaltar tu perfil y tu rostro aparece en la parte superior de las búsquedas por un precio.

Pero estos sitios que no son motores de búsqueda no le permiten optimizar su perfil como si pudiera optimizar su contenido web.

Los motores de búsqueda (por ejemplo, Google, Bing, Yahoo, etc.) en realidad le ofrecen la posibilidad de elegir si desea pagar o no.

Y en realidad recompensan a aquellos que se adhieren a sus estándares de algoritmos de búsqueda (prácticas de SEO de sombrero blanco) con las primeras posiciones.

¿QUIEN ES EL MAS FUERTE?

La ironía es que SEM está ganando esta guerra simplemente porque las prácticas de SEO son ampliamente ignoradas.

Escuche, nadie dijo que Google o sus algoritmos de búsqueda fueran fáciles de entender.

O mantente al día. Lo cambian periódicamente por dos razones: una para mejorar la satisfacción de búsqueda del cliente, y dos.

Para evitar todos los trucos (prácticas de sombrero negro) que las empresas de SEO y los webmasters diseñan para engañar al sistema.

Como enlaces de retorno falsos o recíprocos, sitios replicados, bloggers irrelevantes. , etc.

Como me gusta decirle a la gente, literalmente he estado haciendo Google Adwords antes que Google.

Las primeras empresas de ofertas de palabras clave han sido devoradas (o buscadas en Google, según sea el caso) desde entonces.

Pero esos fueron días más simples. Ahora, Google Adwords y Bing / Yahoo Advertising son los que más importan para la mayoría de las empresas.

Pero SEM se ha vuelto significativamente más personalizable (lectura complicada).

Luego está Ad Tech que observa sus hábitos de navegación y le muestra anuncios basados ​​en su historial.

Cada vez son más las empresas que crean puestos de gestor de SEM y menos hacia el SEO.

No estoy diciendo que SEM no tenga su lugar. Algunos de ellos ayudan en la clasificación porque atraen a más espectadores a su sitio.

Pero SEM debería ser el soldado de infantería, no el general que dirige sus esfuerzos de marketing.

¿Y los navegadores? ¿Dónde caen en esta guerra SEO / SEM? Cada navegador los llama algo diferente (complementos, extensiones, extras, complementos, etc.).

¿Qué ES EL ADBLOCK?

Te garantizo que Adblock está en la parte superior de los más descargados.

La gente tiene el poder de bloquear todos esos anuncios automáticamente.

Más ajustes te permiten bloquear fácilmente esos bots que rastrean cada uno de tus movimientos.

He estado usando estos durante tanto tiempo que a menudo me confunde cuando la gente se queja de los anuncios en su gmail, facebook y sitios de noticias.

Una vez que el público en general se dé cuenta de los complementos de bloqueo de anuncios, la guerra SEO / SEM se calentará aún más.

Cosas como los anuncios emergentes y los anuncios de pago por visión (que no deben confundirse con el pago por clic) serán más frecuentes.

Si se está preguntando, a menudo me pagan por hacer ambas cosas, así que piense en mí como Suiza cuando se trata de esta batalla.

Pero por ahora, aquellos que invierten todos sus fondos en SEM y no en SEO pueden arrepentirse a largo plazo. «Marketing Web en Ingles»

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Cómo evitar los errores de novato en su estrategia de SEO

La construcción de una estrategia de SEO sólida es uno de los aspectos más críticos de linkbound Metodología.

Sin embargo, el mayor error novato que están cometiendo los especialistas en marketing es que se están volviendo casi obsesionados con generar tráfico.

Independientemente de cómo se vea ese tráfico. MARKETING WEB

Cuando se trata de SEO, hay dos enfoques que los especialistas en marketing tienden a adoptar:

  1. Trabajan para atraer un número muy alto de cualquier tipo de cliente potencial para impulsar el tráfico web.
  2. Trabajan para atraer un número menor de clientes potenciales de muy alta calidad que puedan generar conversiones.

Está claro para ver qué enfoque tiene más probabilidades de generar el tipo de resultados que está buscando.

Sin embargo, desafortunadamente, muchos especialistas en marketing todavía se están acercando al SEO desde la primera perspectiva.

Y esto está haciendo que cometan una serie de errores épicos de SEO.

  1. Errores de palabras clave.

La mayoría de los errores de SEO que los especialistas en marketing de hoy en día se centran en las palabras clave.

Los especialistas en marketing están seleccionando palabras clave que, si bien pueden parecer que aumentan la visibilidad y aumentan la clasificación.

En realidad pueden ser perjudiciales para lograr los objetivos de optimización de motores de búsqueda.

  • Selección de palabras clave de alto volumen

Si está buscando atraer audiencias digitales y dirigir a los usuarios a su sitio web.

Es natural incorporar palabras clave de alto volumen que su público objetivo suele buscar, ¿verdad? Equivocado.

Esto puede proporcionar muchos clientes potenciales, pero no necesariamente proporcionará muchos clientes potenciales de alta calidad.

Y quizás aún más preocupante, las palabras clave de alto volumen vienen con una gran competencia, lo que significa que puede ser complicado destacar entre la multitud.

Es posible que las palabras clave de menor volumen no se escriban en Google con tanta frecuencia.

Pero pueden dar como resultado una tasa de conversión más alta al crear una coincidencia más sólida entre la búsqueda y el resultado.

Uso de clave

Palabras de cola corta Las palabras de cola corta, como «limpiador de alfombras», son ciertamente ágiles.

Pero a menudo son demasiado amplias para atraer realmente a una audiencia lista para la conversión.

Las palabras clave de cola larga, aunque son más específicas y, a menudo, bastante de nicho, generalmente pueden conectarse mejor con las personas adecuadas.

Especialmente en un momento en que Google está adaptando su algoritmo para dar mayor importancia al contexto.

Por ejemplo, si un usuario ha buscado previamente «manchas en la alfombra persa», Google junta las partes, sabiendo que el usuario está buscando un tipo específico de limpiador.

Las palabras clave de cola larga como ‘limpiador de alfombras para alfombras persas’ ganarían aquí.

  • Incorporación de palabras clave globales

Agregar muchas palabras clave aceptadas globalmente en todos sus embudos de contenido es una excelente manera de atraer visitantes de todo el mundo.

¿Pero es eso lo que realmente estás tratando de lograr?

Quizás sea un minorista que envía productos a países específicos o un proveedor de servicios que se orienta a ubicaciones regionales.

Al adoptar un enfoque global del SEO, está generando muchos clientes potenciales que, en última instancia, pueden descubrir que no los atiende.

Para impulsar clientes potenciales de mayor calidad, aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en este momento o en el futuro como resultado de una actividad de seguimiento.

Como el marketing por correo electrónico, a su sitio web, el SEO local es vital. La traducción por sí sola no es suficiente; necesita hablar el idioma de su audiencia.

Centrándose en las palabras clave

Ya hemos visto tres errores comunes de palabras clave.

Pero el mayor error de las palabras clave es prestar demasiada atención a un aspecto del SEO que ahora tiene mucho menos impacto en el ranking y la visibilidad.

Las palabras clave son importantes, pero este no es el año 2000;

El algoritmo de Google ha recorrido un largo camino desde que se basaba exclusivamente en palabras clave como factor de clasificación.

Hoy en día, las palabras clave son solo uno en una lista muy larga de factores de clasificación, que incluyen todo, desde la velocidad de la página.

La experiencia del usuario y la longitud del contenido hasta la optimización de la imagen, la antigüedad del contenido, el perfil del enlace, la usabilidad móvil, el nivel de lectura.

  1. Otros errores de SEO 

Las palabras clave son solo una parte de la ecuación.

Hay una serie de otros grandes errores de SEO que los especialistas en marketing están cometiendo hoy en día.

Lo que está creando un obstáculo significativo para las organizaciones que intentan lograr sus objetivos y obtener el valor total de los esfuerzos inbound.

  • No utilizar datos estructurados

Cualquier información que agregue a su sitio web está ahí para que Google la lea.

Sin embargo, Google tiene dificultades para leer datos cuando están por todas partes.

Es por eso que muchos especialistas en marketing ahora están incorporando datos estructurados en sus estrategias de SEO; una forma de organizar los datos para hacerlos fácilmente digeribles.

Google a menudo recompensa los sitios estructurados con un «fragmento destacado»; un resultado de búsqueda mejorado que incluye información adicional.

Para un artículo, por ejemplo, Google podría extraer imágenes para mostrarlas en las SERP.

Los fragmentos destacados responden a las preguntas de la audiencia a nivel de SERP, lo que genera clientes potenciales informados a su sitio.

  • Solo cuenta el SEO

El en el sitio es vital, pero hay todo un mundo de oportunidades que los especialistas en marketing están perdiendo por encima del poder del SEO fuera del sitio.

Es importante recordar que el tráfico no solo lo genera Google.

Muchos clientes potenciales de alta calidad pueden llegar a su sitio web a través de sitios asociados relevantes.

Puede utilizar canales alternativos, como las redes sociales.

Los sitios web de publicación de invitados y las plataformas de relaciones públicas para crear una sólida estrategia de SEO fuera del sitio.

Creando contenido informativo rico en palabras clave que interactúe con un grupo listo para usar de clientes potenciales de alta calidad y los dirija a su sitio.

Cómo evitar errores

Muchos especialistas en marketing están construyendo, desarrollando y adaptando sus estrategias de SEO sin tener en cuenta lo que ya están haciendo bien y dónde podría haber margen de mejora.

Antes de jugar con un proceso existente, es vital realizar una auditoría y analizar las formas de trabajo para comprender dónde puede ser vulnerable.

Para cometer errores y crear un plan claro para evitar errores comunes.

Trabajar con una agencia asociada que se especializa en esta área puede brindarle un nuevo par de ojos para ayudarlo a minimizar el riesgo y aumentar el éxito.  MARKETING WEB EN INGLES

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¿Qué es SEA? Conceptos básicos de la publicidad en motores de búsqueda

Búsqueda (SEA) es una rama del marketing en buscadores (SEM).

Mientras que la optimización del motor de búsqueda (SEO) se centra en mejorar la accesibilidad con el uso de palabras clave.

SEA coloca el anuncio pago directamente en los resultados del motor de búsqueda y en los sitios web asociados.

El término “publicidad en buscadores” se utiliza a menudo como sinónimo de publicidad por palabras clave, que también ha creado el término PPC (pago por clic).

Que hace referencia al método de pago utilizado por los anunciantes.

El dominio de Google en el mercado ha llevado a que su plataforma publicitaria, Google Ads, se convierta en otro término para la publicidad en buscadores.

A pesar de sus diversas formas, el concepto es siempre el mismo: colocar el anuncio encima, debajo o al lado de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la incorporación de anuncios en los resultados de búsqueda no es exclusiva de Google; Bing y Yahoo también ofrecen dichos servicios.

Dado que los anunciantes pagan por su posición entre los resultados de búsqueda orgánicos, esta forma de marketing constituye una fuente considerable de ingresos para los motores de búsqueda.

¿Cómo funciona SEA?

El principio de la publicidad en buscadores es bastante simple.

El primer paso para promocionar un negocio con Google, Bing o Yahoo es definir las palabras clave que son relevantes para ese negocio respectivo.

Por tanto, es fundamental identificar los términos de búsqueda clave que se utilizan para encontrar sitios web y ofertas similares.

Una vez que tenga este conjunto de palabras clave, puede comenzar a crear un borrador de texto para su anuncio.

Luego, debe determinar cuánto está dispuesto a pagar para que un usuario haga clic en su anuncio.

La posición de su anuncio en los resultados también puede ponerlo en ventaja frente a sus competidores:

Sin embargo, este es solo uno de los muchos factores que componen una campaña SEA exitosa.

Con mucho que considerar durante el proceso de publicidad.

Un especialista en SEA invertirá una buena cantidad de tiempo en cada etapa del desarrollo, ejecución y mantenimiento de campañas de marketing en línea.

En las etapas preliminares, es importante considerar presupuestos y restricciones regionales.

Las páginas de destino a las que se vincula su anuncio deben optimizarse.

Una vez que el anuncio se activa posteriormente, los datos de rendimiento se pueden analizar y los métodos de marketing se pueden ajustar.

Para que un anuncio tenga el efecto deseado.

No es inusual que los anunciantes necesiten reescribir su copia varias veces antes de haber creado un texto atractivo con palabras clave integradas sin problemas.

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Deje que los expertos se ocupen de sus anuncios de Google y confíen en la competencia y los recursos de IONOS.

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¿Cuánto cuesta SEA?

En principio, no cuesta nada simplemente colocar un anuncio entre los resultados de búsqueda.

La publicidad en motores de búsqueda funciona según el costo por clic (CPC).

Por lo que los anunciantes solo incurren en cargos cuando un usuario hace clic en un anuncio y es redirigido a la página de destino.

El costo de cada clic es algo que los anunciantes pueden decidir por sí mismos, sin embargo.

La frecuencia con la que se muestra el anuncio corresponde al tamaño de la oferta.

Luego, la asignación del espacio publicitario se decide mediante una subasta, también conocida como oferta en tiempo real.

Ofertas en tiempo real: la subasta del motor de búsqueda

Para cada consulta ingresada, el motor de búsqueda verifica los términos para determinar qué anuncios son relevantes y útiles para el usuario.

Cuando el término de búsqueda contiene una palabra clave común, a menudo hay varios anuncios potencialmente adecuados, que se clasifican en orden de relevancia en una fracción de segundo.

Un criterio importante al seleccionar el anuncio en este caso es la oferta de CPC ofrecida por el anunciante:

Sin embargo, también debe tenerse en cuenta la calidad del anuncio para crear la selección de resultados más útil para el usuario.

Es más probable que un anuncio con una clasificación especialmente alta se muestre en las posiciones más destacadas durante una búsqueda relevante.

Como los anuncios de primer nivel están determinados por sus CPC y niveles de calidad, el valor del anuncio se puede encontrar con la siguiente ecuación:

Ofertas de

CPC Con ofertas de CPC, los anunciantes establecen el precio máximo que están dispuestos a pagar por un clic en su anuncio.

Cuanto mayor sea la oferta, más probable es que el anuncio obtenga una posición destacada en los resultados de búsqueda.

A cambio, la plataforma publicitaria de Google otorga a sus anunciantes un alto grado de transparencia e información actualizada sobre las tarifas en la publicidad en buscadores.

Mediante presupuestos fijos mensuales y diarios, el anunciante puede definir exactamente cuánto dinero debe gastarse en las campañas SEA diariamente.

Google mantiene el anuncio en los resultados de búsqueda hasta que se agota el presupuesto del día.

Por ejemplo, un presupuesto mensual de 3000 dólares se puede dividir en 100 dólares al día.

Pero la cantidad de apariciones en los resultados de búsqueda que se traduce depende del costo por clic.

El costo por clic depende de la demanda del consumidor y puede variar desde unos pocos centavos hasta varios dólares.

Puntaje de calidad de Google

Google cuenta con un puntaje de calidad como parte de su sistema de clasificación.

Para evitar que los anuncios de baja calidad con ofertas altas lleguen a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Está orientado a las demandas del usuario y tiene en cuenta su comportamiento en línea.

Una campaña SEA bien pensada con contenido de alta calidad tendrá una clasificación considerablemente más alta en los motores de búsqueda, ya que es útil y atractiva para el usuario.

De ello se deduce que una oferta de CPC alta no es el único factor para crear un anuncio exitoso.

El puntaje de calidad de Google califica los siguientes factores como esenciales para una campaña publicitaria efectiva:

  • Tasa de clics esperada:

    se basa en la frecuencia con la que se ejecuta el anuncio (impresión) y la cantidad de clics que produce un anuncio.

Los anuncios que tengan una alta tasa de clics se clasificarán como más relevantes.

  • Tasa en la URL visible:

    de clics si la URL utilizada en el anuncio ya obtuvo una gran cantidad de clics, el nivel de calidad del anuncio también se establecerá más alto.

 

Por lo tanto, la URL visible no tiene que coincidir con el destino del enlace.

  • Calidad de la página de:

    destino si un usuario llega a un objetivo de enlace a través de un anuncio que se destacó.

 

Por su relevancia, transparencia y facilidad de uso, la clasificación mejorará.

  • Relevancia del texto del anuncio:

    Los anuncios que ocupan los primeros lugares tienen títulos y texto que se ajusta perfectamente a la consulta de búsqueda.

Cuanto más relevante sea el texto del anuncio, mejor será la clasificación.

Objetivos de una campaña de SEA

La publicidad en motores de búsqueda ofrece a los propietarios de sitios web la oportunidad de colocar anuncios exactamente donde los clientes potenciales buscarán sus productos y ofertas deseados.

De esta manera, SEA utiliza anuncios para responder consultas de búsqueda, en lugar de bombardear al usuario con información no deseada.

Si el texto del anuncio y la página de destino coinciden estrechamente con las intenciones del usuario, es menos probable que el motor de búsqueda lea ese anuncio como spam.

Dado que los anuncios de mayor rango son extremadamente relevantes para la búsqueda del usuario, la publicidad en motores de búsqueda es felizmente aceptada por la mayoría de los usuarios de motores de búsqueda.

Por tanto, SEA es un instrumento eficaz para incrementar el tráfico del sitio web, promocionar marcas y generar conversiones.

Las empresas generalmente usan SEA para alcanzar los siguientes objetivos:

  • Incrementar el tráfico:

    El objetivo principal de la publicidad en motores de búsqueda es dirigir un flujo de visitantes a un sitio web.

Por tanto, SEA se presenta ante todo como una fuente de tráfico para nuevos sitios web.

En una lucha por el primer lugar, los anuncios se clasifican por calidad y relevancia.

Pero su lugar en la primera página de resultados también se puede asegurar mediante una oferta alta.

  • Promoción del conocimiento de la marca:

    La publicidad en motores de búsqueda es un instrumento de marketing eficaz.

Para mejorar la visibilidad de una marca, entre otras en su campo.

Por lo tanto, uno de los objetivos de una campaña SEA debería ser ocupar los servicios de palabras clave con anuncios de sus propias líneas de productos o servicios.

  • Generar conversiones:

    Por encima de todo, la publicidad en buscadores da sus frutos cuando contribuye a ganar clientes potenciales (leads)

Los programas de publicidad como Google Ads hacen posible que los propietarios de sitios web determinen exactamente con qué frecuencia los anuncios de motores de búsqueda.

Generan conversiones, como cuando un cliente potencial se convierte en cliente.

¿Vale la pena la publicidad en buscadores?

La siguiente tabla proporciona un resumen de las ventajas y desventajas de la publicidad en buscadores:

Aquellos que estén considerando invertir en campañas de marketing en buscadores.

Deben considerar cuánto ayudará una estrategia de SEO a los usuarios a lograr sus objetivos y si estos objetivos serán más alcanzables a través del SEO.

Cabe recordar que los internautas favorecen los resultados de una búsqueda web orgánica:

Según las estadísticas, solo del10 al 20 por ciento de los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda de pago.

Por tanto, la publicidad en buscadores no puede considerarse un sustituto de un sistema de clasificación natural:

Muchas empresas simplemente consideran que la SEA es un aspecto adicional de sus campañas de marketing.

Sin embargo, es particularmente útil para generar tráfico utilizando palabras clave comunes.

Especialmente cuando hay mucha competencia en los resultados de búsqueda orgánicos, o para acciones temporales como ventas y ofertas.

Dado que la publicidad con un motor de búsqueda debe apuntar ante todo a lograr conversiones, se recomienda orientar y responder consultas de búsqueda específicas.

Por ejemplo, una tienda de zapatos en línea debe utilizar las palabras clave comerciales» comprar zapatos» o «pedir zapatos en línea» en sus campañas publicitarias.

¿Quién debería utilizar la publicidad en buscadores?

En principio, una campaña SEA exitosa no depende del tamaño de la empresa.

El área, los bienes y el presupuesto publicitario disponible deben ser los factores más importantes para determinar el éxito de una campaña de SEA.

Por lo tanto, las empresas más pequeñas deben tener en cuenta que solo utilizan publicidad en motores de búsqueda cuando puedan generar ganancias.

Se recomienda limitar el texto del anuncio a describir solo el producto o servicio principal.

SEA ofrece un gran potencial para servicios especializados:

Dado que el motor de búsqueda subasta el espacio publicitario, el precio del clic de un anuncio depende en gran medida de la competencia.

Por esta razón, a veces puede resultar sorprendentemente económico anunciar con un motor de búsqueda si está promocionando un producto de nicho.

También puede anunciar a un precio bastante bajo si adapta sus campañas a términos de búsqueda de cola larga con volúmenes de búsqueda más bajos.

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¿Qué es el marketing en buscadores?

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una estrategia de marketing digital que se utiliza para aumentar la visibilidad de una web en resultados de los motores de búsqueda.

Si bien el término de la industria alguna vez se refirió tanto a las actividades de búsqueda orgánica como la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Como de pago, ahora se refiere casi exclusivamente a la publicidad de búsqueda paga.

El marketing de motores de búsqueda también se conoce alternativamente como búsqueda paga o pago por clic (PPC).

¿Por qué es importante SEM?

Con un número creciente de consumidores que investigan y compran productos en línea.

El marketing en buscadores se ha convertido en una estrategia de marketing en línea crucial para aumentar el alcance de una empresa.

De hecho, la mayoría de los nuevos visitantes de un sitio web lo encuentran al realizar una consulta en un motor de búsqueda.

En el marketing de motores de búsqueda, los anunciantes solo pagan por las impresiones que generan visitantes.

Lo que lo convierte en una forma eficaz para que una empresa gaste su dinero en marketing.

Como ventaja adicional, cada visitante mejora gradualmente la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.

Dado que los consumidores ingresan consultas de búsqueda con la intención de encontrar información de naturaleza comercial.

Se encuentran en un excelente estado de ánimo para realizar una compra, en comparación con otros sitios como las redes sociales donde los usuarios no buscan explícitamente algo.

El marketing de búsqueda llega a los consumidores exactamente en el momento adecuado: cuando están abiertos a nueva información.

A diferencia de la mayoría de la publicidad digital, la publicidad PPC no es intrusiva y no interrumpe sus tareas.

Los resultados son inmediatos con SEM. Podría decirse que es la forma más rápida de dirigir el tráfico a un sitio web.

Cómo funciona SEM

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complicados para garantizar que se obtengan los resultados más relevantes para cada búsqueda, incluida la ubicación y otra información disponible.

En la publicidad de búsqueda pagada, los anuncios patrocinados aparecen en la parte superior y al costado de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para obtener más visibilidad y prominencia que los resultados orgánicos.

Digamos que usted es un cliente que busca un producto o servicio en línea.

Vas a un motor de búsqueda y escribes tus términos de búsqueda (también conocidos como palabras clave).

En su página de resultados de búsqueda, encontrará varios anuncios de la empresa cuyas palabras clave coinciden con las palabras clave en su búsqueda.

Estos anuncios aparecen en lugares destacados de la página, junto con otros listados de búsqueda que coinciden con sus palabras clave.

Los listados pagados son muy relevantes para su búsqueda específica, por lo que es probable que haga clic en ellos.

Ahora echemos un vistazo a cómo funcionan las campañas SEM desde la perspectiva del especialista en marketing.

Las redes SEM son operaciones de autoservicio. Una vez que un especialista en marketing selecciona una red, puede lanzar una campaña en un corto período de tiempo.

Al configurar una campaña dentro de una red SEM, se solicita al especialista en marketing que:

  • Realice una investigación de palabras clave y seleccione un conjunto de palabras clave relacionadas con su sitio web o producto.
  • Seleccione una ubicación geográfica para que se muestre el anuncio.
  • Cree un anuncio basado en texto para mostrarlo en los resultados de búsqueda.
  • Haga una oferta por un precio que estén dispuestos a pagar por cada clic en su anuncio.

Los anuncios de solo texto son fáciles de producir.

Los especialistas en marketing ingresan un título, texto para el cuerpo del anuncio, una llamada a la acción y una URL para el hipervínculo.

Muchos consideran que el marketing en buscadores es la forma más eficiente de gastar dinero en marketing.

Ejemplos de redes de anuncios de búsqueda

Las dos redes de búsqueda principales a las que se dirigen los profesionales de SEM son Google Ads (anteriormente Google Adwords) y Bing Ads.

Google AdWords es en realidad dos redes: la Red de búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

La primera red consta exclusivamente de sitios web relacionados con la búsqueda que son propiedad de Google.

Mientras que la segunda incluye propiedades como YouTube, Blogger y Gmail. Bing Ads.

Permite a los clientes comprar anuncios tanto en la red de sitios web de Yahoo como en la red de Bing.

Si bien Google Ads es una red mucho más grande (alrededor del doble del tamaño), el precio suele ser más bajo en Bing Ads.

Los especialistas en marketing pueden obtener una mejor clasificación para una frase de palabras clave competitiva por menos de lo que obtienen en Google.

Y algunos informan que las tasas de clics también son más altas.

Cómo las pruebas A / B pueden complementar SEM

Dado que ya está haciendo una inversión en marketing de motores de búsqueda para atraer tráfico a su sitio web.

Vale la pena optimizar ese tráfico para las conversiones y aumentar la eficiencia de sus gastos.

La prueba A / B de sus páginas de destino es una manera fácil de maximizar su gasto, ya sea optimizando el valor promedio del pedido o los ingresos por página.

La optimización de su página de destino puede aumentar su Nivel de calidad con las redes de marketing de motores de búsqueda, reduciendo así su CPC promedio.

Optimizely, y otras plataformas similares, pueden ayudarlo a estructurar e implementar fácilmente sus pruebas A / B, ofreciendo resultados en tiempo real para darle confianza en sus decisiones comerciales.

Optimizely tiene integraciones con redes publicitarias populares como Google Adwords y Facebook que hacen que la configuración de experimentos relacionados con la publicidad sea rápida y fácil.

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¿Por qué contratar una empresa de SEO? – Por qué es importante para los negocios

Para los negocios en línea y los sitios de comercio electrónico, la lista de requisitos para administrar negocios es larga.

El marketing en sí mismo está lleno de una gran selección de tipos, estrategias y subcategorías de marketing, cada una de las cuales ofrece una amplia gama de consideraciones.

La mayoría de las personas ya conocen la optimización de motores de búsqueda (o SEO).

Pero es posible que no comprendan lo importante que puede ser para el éxito a largo plazo.

Entonces, ¿por qué contratar una empresa de SEO? ¿Por qué es importante el SEO para el sitio web de su empresa?

Con tantas otras preocupaciones presupuestarias en las que las empresas en línea deben pensar, algo como la optimización de la búsqueda puede quedar relegado a un segundo plano.

Para las empresas en línea en particular, equilibrar los esfuerzos a través de múltiples canales significa identificar cuáles ofrecen los mejores beneficios y decidir cómo mejorarlos.

Para todo, desde las redes sociales hasta la publicidad pagada, el alcance por correo electrónico y más.

Los beneficios de contratar una empresa de SEO pueden no ser tan evidentes cuando se toma en cuenta el tiempo y el esfuerzo involucrados.

Si se considera que a veces la naturaleza de los motores de búsqueda a menudo significa que se siente como un juego de adivinanzas.

Pero para los expertos en SEO, los beneficios son muy claros y los factores involucrados también son mucho más evidentes.

Debido a que los motores de búsqueda como Google y Bing a menudo modifican sus algoritmos de búsqueda.

La responsabilidad de las empresas de SEO

Muchas empresas se sienten frustradas por los cambios aparentemente arbitrarios en el tráfico y la pérdida de clasificación de palabras clave.

Para los sitios web que no saben lo que están haciendo o para las empresas que no son conscientes de que podrían estar haciendo algo mal.

El SEO puede parecer que no vale la pena.

Entonces, aquí está el por qué contratar una agencia de SEO.

Los números hablan por sí mismos

El tráfico que proviene de las búsquedas en Internet representa un porcentaje enorme de la navegación en línea.

Los datos compilados por Bright Edge encontraron que el tráfico del motor de búsqueda (denominado tráfico «orgánico») representa el 51% de todo el tráfico del sitio web.

Solo Google obtiene 5.600 millones de búsquedas por día, lo que lo convierte en una pieza fundamental en el embudo de búsqueda para determinar cómo los usuarios obtienen lo que necesitan:

Esto significa que termina representando más del 40% de los ingresos. Las personas utilizan la búsqueda para encontrar lo que necesitan. Es tan simple como eso.

La razón por la que el SEO sigue siendo tan importante es que el comportamiento del consumidor sigue dictado por la prominencia de la búsqueda:

Google (y en mucho menor grado Bing) siguen siendo los recursos de referencia para que los usuarios de la web encuentren lo que necesitan.

Los motores de búsqueda están en todas partes ahora:

La gente realiza búsquedas en Google, Bing, Facebook, Amazon, Baidue, etc. todo el tiempo.

Estos recursos están tan arraigados en el comportamiento de la navegación web que todavía representan fácilmente el canal de marketing más grande del mundo.

Así como el tipo con el ROI más alto.

De hecho, el tráfico orgánico es tan importante que el 44% de las empresas ahora hacen del SEO una parte de su estrategia de marketing.

También descubren que el SEO ofrece el mejor retorno de la inversión de cualquier estrategia de marketing digital.

En las encuestas, el 32% de los especialistas en marketing dicen que, de todas sus estrategias, el SEO ofrece el mayor retorno de la inversión.

Una encuesta de Search Engine Journal encontró que este número podría ser aún mayor.

Con casi el 49% de los encuestados afirmando que el SEO les dio el mejor ROI general.

Más que el marketing por correo electrónico, los anuncios pagados o las redes sociales.

Esto se debe a que, de todas las estrategias de marketing más populares, el SEO tiene un costo comparativamente bajo.

Pero tiene el potencial de generar grandes ganancias con el tiempo.

Aquí hay algunas otras razones por las que el SEO es importante para los sitios web:

Los primeros resultados de búsqueda orgánica de Google obtienen hasta un 32,5% del porcentaje de tráfico promedio.

Haciendo clasificaciones de la página # 1 y posiciones # 1 altamente deseables para cualquier negocio.

De manera similar, los resultados de la página # 1 reclaman hasta un 91% de la cuota de tráfico promedio total.

Los buscadores rara vez quieren pasar de la primera página de resultados para encontrar lo que necesitan.

Esto significa que las empresas que están atascadas en la página 2 y más allá podrían estar perdiendo mucho.

Uno de los beneficios de contratar una empresa de SEO es que puede conseguir un equipo profesional para supervisar todo este canal por usted.

Debido a que la optimización de la búsqueda puede ser algo complicada.

Muchas empresas prefieren tener un equipo o una agencia que pueda dedicar el cien por cien de su tiempo y esfuerzo a su manejo.

Las empresas de SEO ofrecen una mejor experiencia con estrategias profesionales

Una agencia que se especializa en optimización de búsqueda lo sabrá mejor que usted.

Una de las razones por las que contratar a una empresa de SEO es porque podrán aprovechar las mejores herramientas, recursos y estrategias.

Para mantenerse al día con el panorama cambiante del SEO. Al subcontratar sus esfuerzos a una agencia, podrá concentrarse en otras áreas de su empresa.

El SEO también es una industria en rápida evolución. Los motores de búsqueda como Google y Bing.

Están constantemente lanzando nuevas actualizaciones que a veces dejan a las empresas con dificultades para mantenerse al día. Solo en 2019.

Google lanzó 6 actualizaciones importantes para su sistema de búsqueda, esas fueron solo las más importantes, normalmente implementan pequeños ajustes en su algoritmo docenas de veces al mes.

Las agencias de SEO pueden monitorear los canales de noticias de Google y los foros de noticias de SEO.

Para mantenerse al día con las actualizaciones de algoritmos y su efecto en los resultados de búsqueda.

Las Agencias de SEO

Muchas agencias pueden observar el estado del sitio de sus clientes para ver si han sido afectados por una actualización de algoritmo.

Para dar consejos sobre cómo reparar su sitio cuando sea necesario.

Las ventajas de contratar una agencia de SEO.

Significa que pueden optimizar de manera experta los elementos de la página.

Incluidos los meta títulos de la página, las meta descripciones, los enlaces internos del sitio y la densidad de palabras clave.

Son estrategias que se ha demostrado que funcionan con el tiempo.

Cuando se hacen correctamente, estos resultados pueden ayudar a impulsar el rendimiento orgánico de forma lenta pero segura.

A menudo implican la investigación de palabras clave y la edición de contenido que pueden consumir mucho tiempo y recursos para la mayoría de los propietarios de negocios.

En lugar de intentar optimizar el SEO por sí mismos (y posiblemente empeorar las cosas), muchos optan por subcontratar el trabajo.

Es por eso que el SEO es importante para los negocios.

Pero cuando se hace correctamente, una agencia podrá utilizar sus datos de rendimiento para afinar y ajustar su campaña.

Aumente sus ventas (no solo tráfico)

Un buen SEO es más que solo tráfico. Al realizar una investigación de palabras clave que se centra en el lenguaje de la industria y el comportamiento de los buscadores.

Las agencias de SEO y las empresas de marketing digital pueden concentrarse en atraer el adecuado tipo de tráfico.

Ser capaz de descubrir y orientar palabras clave impulsadas por la intención significa ganar tráfico específicamente para las personas que saben lo que quieren y están listas para comprar.

Esta es otra razón por la que el SEO es importante para las empresas que desean aprovechar su rendimiento actual.

El SEO profesional ayudará a su marca a enfocarse en las palabras clave que le generan ventas y a ignorar las palabras clave que no lo hacen.

Para los sitios de comercio electrónico, las empresas de empresa a empresa, las organizaciones de servicios y más, los beneficios de contratar una empresa de SEO son claros.

Los consumidores ahora hacen el 70% de su investigación en línea antes de iniciar cualquier tipo de conversación sobre ventas.

Los análisis de sitios web y los datos de rendimiento se pueden analizar para encontrar áreas de su sitio que brinden las mejores oportunidades.

Que puedan seguir creciendo a largo plazo.

También les ayuda a descubrir las palabras clave basadas en la intención que le brindan la mejor valoración.

La combinación de estos datos con los de clasificación permite a los trabajadores de SEO ir URL por URL.

Centrarse en el tráfico de búsqueda web de las personas que tienen más probabilidades de realizar conversiones.

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¿Cómo sé si mi SEO funciona?

Esta es quizás una pregunta que precede a todos los propósitos implícitos de por qué está haciendo SEO, ya sea que sea una agencia que lo hace para un cliente.

Un profesional independiente que trabaja en su propio sitio o el propietario de una pequeña empresa que está probando SEO. fuera por primera vez.

Es una pregunta temporal que merece una respuesta.

Y sí, hay formas de saberlo.

Factores de fluctuación

No es fácil saber si tu SEO está realmente funcionando, especialmente con todos los factores en juego.

Así que lo desglosaré en factores de fluctuación importantes. La mayoría de los cuales están fuera de su control directo tenga:

  1. Cambios en el sitio web.
  2. Cambios de Google.
  3. Cambios en la competencia
  4. Comportamiento del buscador.

Por ahora, en cuenta estas cuatro cosas.

Básicamente, hay dos cosas principales que debe usar para asegurarse de que su SEO esté funcionando y estas son su Clasificación de palabras clave y Tráfico.

1) Clasificaciones de palabras clave

Esta es la razón por la que el seguimiento de clasificación es importante y es una gran industria en la actualidad.

Saber dónde están sus palabras clave en los resultados de búsqueda es el principal indicador de sus esfuerzos de SEO.

Sin movimiento, incluso si su sitio web es nuevo, significa que no está haciendo SEO correctamente.

Si hay algunas fluctuaciones en los primeros tres meses en la clasificación de sus palabras clave, eso es bueno.

Por lo general, significa que sus esfuerzos de SEO están comenzando a surtir efecto.

El objetivo es que en el sexto mes, esté en la primera página de los resultados de búsqueda para sus palabras clave objetivo.

Esta es también la razón por la que un rastreador de rango que se encuentra en la nube es especialmente útil para controlar las palabras clave de destino.

Dónde se encuentran en los resultados de búsqueda. Usamos SERanking en nuestro equipo y funciona perfectamente y (más importante) con precisión para nosotros.

2) Tráfico

Una consecuencia directa de la clasificación de sus palabras clave es su tráfico.

Ganar tracción en palabras clave con alta competencia debería significar una entrada adicional de tráfico.

Sin un aumento en el tráfico, sus esfuerzos de SEO son, para decirlo sin rodeos, inútiles.

El aumento del tráfico depende del nicho del sitio web.

Hemos clasificado los sitios web que aumentaron en el tráfico de más de 6.500% en un lapso de unos pocos años a sitios web que ganaron solo un 300%.

Cualquiera que sea el aumento en el tráfico, lo que es más importante al final del juego son los ingresos que genera.

Tratemos de ver estas dos cosas a la luz de los 4 factores de fluctuación principales, ¿de acuerdo?

3)Cambios en el sitio web

 

Estas son cosas que usted afecta directamente.

La velocidad de su sitio a través del almacenamiento en caché, CDN, carga asincrónica de scripts, etc.

El marco de su tema, sus marcas de datos estructurados, sus meta etiquetas, etc., etc.

Cosas que podría optimizar al máximo para impactar positivamente su SEO y su clasificación de palabras clave.

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El SEO real: ¿cómo clasificar en otros motores de búsqueda?

Tendemos a centrarnos solo en Google.

Yo también soy culpable de ello.

Recuerdo cuando todavía estaba en nuestro departamento de administración de cuentas.

Respondiendo personalmente a todas las consultas que recibíamos de nuestra página de servicios, y siempre me emociona decir «¡podemos ponerlo en la cima de Google!»

Si bien la clasificación de Google parece ser el mejor objetivo, después de todo, es el motor de búsqueda más grande, con más de 3 mil millones de búsquedas por día.

No podemos negar el hecho de que hay otros motores de búsqueda que también tienen usuarios activos.

Algunos de ellos están enfocados en compartir experiencias, algunos están enfocados en videos, algunos son para B2B y algunos son listados de productos.

Esto lo hace ideal para sitios web particulares para clasificar para esos motores de búsqueda en lugar de solo en Google.

¿Ves mi punto?

Necesita posicionarse en Google, pero también necesita optimizar su sitio web para los motores de búsqueda que mejor se adapten al nicho de su sitio web.

Si realmente desea aumentar su tráfico, y me refiero al tráfico adecuado, es hora de comprender cómo funcionan otros motores de búsqueda.

Cómo puede optimizar su sitio web o página para otros motores de búsqueda y en cuál de estos motores de búsqueda debería dedicar su tiempo.

¿Cómo optimizar para otros motores de búsqueda?

1.Facebook

Nota de: Facebook es lo mejor para las empresas locales.

Facebook es una de las formas más efectivas de comunicarse con las personas.

Ya que es una vía para compartir pensamientos y experiencias y un medio para mantenerse conectado con amigos.

Y lo que es más importante para usted, aparte de eso, Facebook también es un lugar para publicitar y promocionar sus productos o servicios.

Facebook es muy útil para las empresas de entretenimiento y más para las empresas locales.

De hecho, gran parte de las búsquedas de Facebook se centran en encontrar reseñas, conocer el horario de atención y las ofertas o promociones recientes.

Con más de mil millones de búsquedas por día y la competencia cada vez más empinada, cada vez es más difícil clasificar en las búsquedas de Facebook.

Lo bueno es que hay formas de optimizar su página y ayudarlo a clasificar más alto, lo que le brinda más tráfico a su sitio web.

  1. Ponga el nombre correcto

Poner el nombre correcto es muy importante, ya que Facebook es muy particular con las palabras clave.

Sin embargo, no significa que deba rellenarlo con palabras clave, no quiere que parezca spam.

Hay algunas cosas que debe recordar al elegir el nombre de su página o grupo de Facebook.

  • La primera palabra que incluye en el nombre de su página es lo que Google y Facebook considerarán más importante.

Por lo tanto, si desea dirigirse a una audiencia en particular, no use nombres que sean demasiado genéricos.

  • Si posee una franquicia, es mejor poner la ubicación / sucursal en el nombre.
  • Si hay páginas que usan su nombre, generalmente aquellas creadas por fans, asegúrese de poner “oficial” en el nombre de su página de Facebook.

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  1. Personalice su URL de Facebook

De forma predeterminada, su URL de Facebook constará de números, como este: facebook.com/pages/ business name / 123456789.

Asegúrese de ir a Nombre usuario de Facebook depara cambiar su URL, y hágalo así: facebook.com/business name.

  1. No olvide completar el resto de la información, como Acerca de, Misión y Descripción.

Como se dijo anteriormente, coloque las palabras clave adecuadas.

Una vez más, no hagas palabras clave; en su lugar.

Concéntrese en proporcionar información  de  su empresa, su enfoque, su misión, el enlace a su sitio web, la dirección física, los números de teléfono y la dirección de correo electrónico.

En resumen, facilite que los visitantes lo conozcan y se comuniquen con usted.

2.Twitter

Nota de: Twitter es mejor para negocios de entretenimiento y noticias.

Rara vez uso Twitter, pero cuando lo hago, es principalmente para obtener noticias y la esencia de los temas de actualidad en todo el mundo.

Al igual que Facebook, Twitter también es una forma de mantenerse conectado con amigos, pero sobre todo de estar conectado con celebridades y grandes nombres como Barack Obama.

Lo mejor de Twitter es que no es tan difícil optimizarlo. Solo necesita:

  • Usar su nombre real o el nombre de su marca.
  • Crea una breve biografía. No olvide incluir las palabras clave adecuadas (también puede usar un hashtag como lo hice con mi biografía) y un enlace a su sitio web.
  • Usa hashtags al tuitear. Hay herramientas para ayudarlo a elegir el hashtag correcto, pero le recomendaré usar Rite Tag.

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También puede usar esta guía: Cómo crear publicaciones sociales que obtienen 779,295 acciones en media hora acciones en redes para saber más sobre Twitter y cómo puede obtener más sociales.

  1. Youtube

Nota: Youtube es ideal para empresas de entretenimiento, marketing digital y videos que ofrecen trucos personales.

Antes, Youtube era solo un lugar para ver videos musicales.

Pero ahora, con un número cada vez mayor de usuarios y búsquedas, se ha convertido en una vía para ver casi cualquier cosa bajo el sol.

Si su empresa ofrece tutoriales en video, entonces Youtube podría ser el mejor motor de búsqueda para usted.

Para optimizar su video, tome nuestra infografía como guía o vaya a La guía definitiva de YouTube SEO para obtener una explicación más detallada.

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4.Amazon

Nota de: Amazon es mejor para el comercio electrónico.

Si te gusta el comercio electrónico, deberías centrarte más en la clasificación de Amazon que en Google.

Según The New York Times …

“En 2009, casi una cuarta parte de los compradores comenzaron a buscar una compra en línea en un motor de búsqueda como Google. El 18 por ciento comenzó en Amazon, según un estudio de Forrester Research.

El año pasado, casi un tercio comenzó en Amazon y solo el 13 por ciento en un motor de búsqueda.

 Las búsquedas de productos en Amazon han crecido un 73 por ciento durante el último año.

Mientras que las búsquedas en Google Shopping han sido planas, según comScore «.

Si su objetivo es que sus productos se clasifiquen bien en Amazon, consulte esta guía rápida para optimizar la página de sus productos.

  1. Ponga el título correcto título

El propósito de su producto es que los compradores sepan de qué se trata su producto.

Muchos usan esta parte para rellenar palabras clave, pero nunca debes hacer eso.

Después de todo, todavía lo está optimizando para las personas. Por lo tanto, use el título para ingresar su:

  • Marca
  • Descripción
  • Material o ingrediente clave
  • Tamaño
  • Cantidad
  • Color
  1. Maximice los términos de búsqueda

Muchos aprovechan este campo al poner todas las palabras clave posibles que los usuarios pueden estar buscando.

Pero la verdad es que no ayuda en absoluto con la clasificación de Amazon; incluso puede dañarlo al parecer spam.

En lugar de hacer de los «términos de búsqueda» un lugar para palabras clave, como si estuviera colocando etiquetas, considere estos consejos.

  • Cada uno de los campos (hay cinco) acepta 50 caracteres cada uno. Maximícelo al no repetir ninguna palabra.
  • No use coma, ya que solo se ignorará.
  • Es innecesario poner palabras comúnmente mal escritas y múltiples variaciones de la misma palabra.
  1. Incluya las mejores fotos La

foto no es un factor de clasificación, pero si desea aumentar sus conversiones, es mejor incluir fotos que describan mejor sus productos.

  • Elija imágenes de alta resolución.
  • Incluya características en sus imágenes.
  • Sea preciso, especialmente con los colores. Si pones rojo en el título, tu foto también debe ser un producto rojo.
  1. LinkedIn

Para autónomos y proveedores B2B, puedo decir que es mejor optimizar para LinkedIn.

Las empresas que buscan contratar personas suelen utilizar LinkedIn para buscar candidatos potenciales.

La palabra clave es muy importante cuando se trata de LinkedIn, porque a diferencia de otros motores de búsqueda.

Resalta todas las palabras clave buscadas en los resultados, además de resaltar todas las palabras clave en la página de perfil de la persona o empresa.

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  1. Optimice su perfil

Cuando optimice su perfil, incluya siempre su nombre, descripción del trabajo o detalles sobre la empresa, su trabajo actual y su trabajo anterior si es un particular.

Incluya todas las palabras clave necesarias al escribir la descripción de su trabajo.

Si eres una empresa, asegúrate de explicar de qué se trata tu empresa en la sección de descripción.

  1. Elija la mejor foto de perfil.

Debe ser el logotipo de su marca.

  1. Incluye video

Lo que me gusta de LinkedIn es que puedes incluir video en tu descripción. Puede usar un video para explicar con más detalle de qué se trata su empresa.

También para usar este espacio para mostrar su equipo.

6.Instagram

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Nota de: Instagram es mejor para negocios locales como restaurantes y ropa.

Soy un gran usuario de Instagram. Además de ayudarme a compartir mis experiencias a través de fotos, también lo uso para buscar lugares para comer.

Comodo, un restaurante ubicado en la ciudad de Nueva York ha tenido mucho éxito con su marketing de Instagram desde que lanzaron Instagram Menu.

Si no puede encontrar una gran estrategia como esta, no se preocupe, ya que todavía hay formas de optimizar la búsqueda de Instagram.

  1. Haga lo básico

Asegúrese de poner su nombre de marca, una breve descripción de lo que hace su empresa, un enlace a su sitio web, número de teléfono.

No olvides cargar la mejor foto de su marca (es decir, su logotipo).

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El marketing de contenido de alta calidad es la optimización del motor de búsqueda real (SEO)

Aunque Google , lanzo una actualización llamada «Fred» para su algoritmo de motor de búsqueda en marzo de 2017.

Al menos se dirigió parcialmente a la calidad de los sitios web.

Varios sitios web informaron una caída en el tráfico de búsqueda orgánica del 50% o más durante la noche.

Parece que muchos de estos sitios web tenían contenido de baja calidad y muchos anuncios, ninguno de los cuales brinda valor a los lectores.

Lo contrario de ese escenario también puede ser cierto: los sitios web de alta calidad que brindan valor al usuario pueden tener una clasificación más alta.

Ese definitivamente parece ser el caso de la mayoría de nuestros clientes.

Muchos de nuestros clientes han asistido anteriormente a una de nuestras clases de SEO aquí en el área de Guarenas o están inscritos en nuestros boletines mensuales.

Todas nuestras capacitaciones en optimización de motores de búsqueda incluyen una sección sobre cómo desarrollar una estrategia de marketing de contenido de alta calidad y, francamente, no me sorprende ver que el trabajo está dando sus frutos para los asistentes a nuestros talleres y nuestros clientes, ¡literalmente! Echemos un vistazo a dos ejemplos específicos de clientes.

Dos historias de éxito de clientes de marketing de contenidos y SEO

El esfuerzo de marketing de contenido y SEO cliente, es un sitio de comercio electrónico relativamente pequeño.

Para realizar un seguimiento del éxito de nuestros esfuerzos de marketing digital.

Implementamos el seguimiento de objetivos de Google para que podamos medir la frecuencia con la que los usuarios completan compras en el sitio y a través de qué canales.

En el ejemplo siguiente, las conversiones y las ventas directamente relacionadas con el tráfico de búsqueda orgánica de Google aumentaron casi un 84% año tras año.

Esto solo fue posible porque implementamos una estrategia de marketing de contenido que incluía publicaciones de blog quincenales.

También comunicados de prensa mensuales, estudios de casos, artículos en profundidad, etc.

También volvimos a optimizar el contenido existente al comienzo del proyecto para que no lo hiciéramos otra vez.

No tienes que empezar completamente desde cero.

Este cliente eligió uno de nuestros paquetes nivel medio.

Después el retorno de la inversión ha sido bastante dramático para ellos hasta ahora.

Para el cliente dos, comenzamos a notar un aumento sustancial en la búsqueda natural de Google.

Después de que el gigante de las búsquedas comenzó a implementar actualizaciones de algoritmos que abordaron la calidad del contenido en los sitios web.

Hemos trabajado con este cliente durante varios años y, por lo general, hemos visto resultados positivos año tras año.

Aunque, por supuesto, nos emocionó ver que después de las recientes actualizaciones del algoritmo.

El tráfico de su sitio web aumentó drásticamente, al igual que la solicitud de cotizaciones.

Las llamadas entrantes y, en última instancia, un aumento en las ventas directamente relacionadas con nuestro proceso de SEO.

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Comprender y mejorar el SEO del comercio electrónico

El 57% de los especialistas en marketing dicen que el inbound es la mejor fuente de clientes potenciales de alta calidad y el SEO es el mejor impulsor.

¿De Verdad? ¿Optimización de motores de búsqueda? ¡SI!

Como expertos en SEO que están comprometidos con un enfoque holístico de marketing digital que también incluye búsqueda pagada.

Pruebas de conversión, correo electrónico y marketing social, todo lo que su empresa necesita para vender más en línea, nuestros expertos ven el panorama general.

Conocen SEO y saben cómo integrar las mejores prácticas y estrategias innovadoras con soluciones complementarias.

Para que los clientes EXCLUSIVOS se desempeñen consistentemente mejor que su competencia y muy por encima de los promedios de la industria.

Nada reemplaza el trabajo con un experto en SEO (contáctenos para su análisis de comercio electrónico gratuito).

Pero hay cosas que puede hacer por su cuenta para comprender mejor el arte y la ciencia del SEO, mejorar su clasificación en Google y el tráfico del sitio web.

Aquí hay recursos de SEO gratuitos útiles para comenzar.

Verifique su sitio web con nuestro Content Scorecard para SEO.

Obtenga el Content Scorecard para SEO para ver si está enviando todas las señales correctas a los motores de búsqueda.

Este conocimiento básico es crucial y le permitirá aprovechar al máximo los recursos posteriores.

Lo calificaremos por contenido escaso, contenido duplicado y contenido huérfano.

Estos factores clave afectan directamente su clasificación en Google, su capacidad de búsqueda de compradores y, por supuesto, su tráfico y ventas.

Obtenga  desglosando el SEO en 4 sencillos pasos guía para que pueda liberar el poder del SEO y aprovechar el contenido de calidad que ama a Google.

Una vez que sepa cómo hacerlo, puede generar más tráfico, clientes potenciales más fuertes y mayores conversiones.

Este es el lugar para comenzar cuando esté listo para optimizar su sitio web tanto para los motores de búsqueda como para los consumidores.

Hemos dividido el SEO en cuatro pasos fáciles de entender que, cuando se ejecutan correctamente, impulsan el éxito.

No te detengas ahí. ¡Intente mejorar su SEO y aproveche estos otros recursos y herramientas gratuitos!.

Lea estos artículos para ayudarlo a comprender y mejorar el SEO.

Los 3básicos de SEO más pasados ​​por alto: a veces, son los conceptos básicos en los que nos tropezamos más fácilmente.

Aquí encontrará una base sólida. Ideal para personas nuevas en SEO o para aquellos que necesitan un repaso.

15 Razones por las que su rango de SEO está disminuyendo (y cómo detener la caída hacia abajo)

SEO es el arte y la ciencia de señalar a los motores de búsqueda que su sitio coincide con la consulta de un usuario.

Para el ganador de esta búsqueda, ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda.

Pero el camino hacia el puesto número uno es complejo.

Muchas empresas creen que sus estrategias de SEO son activos, pero en realidad, esas estrategias son pasivos que perjudican la clasificación.

Aquí, recopilamos los 15 errores de SEO más comunes que cometen las marcas de comercio electrónico y brindamos soluciones para cada uno.

Cómo crear una estrategia de palabras clave eficaz para 2021:

En este artículo exploramos el impacto del aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural en la optimización de motores de búsqueda.

Específicamente, cómo las actualizaciones del algoritmo central de Google y los cambios en el comportamiento del consumidor han transformado las estrategias de palabras clave de SEO.

También examinamos las tendencias emergentes en SEO que podrían ayudarlo a alcanzar sus objetivos de optimización.

Estadísticas de SEO y lo que significan para su estrategia de SEO:

 Casi el 70% de las experiencias en línea comienzan en los motores de búsqueda y el 53% de todo el tráfico del sitio web se remonta a la búsqueda orgánica.

Así de fuerte es la conexión entre la consulta de un usuario, los resultados de búsqueda y el tráfico orgánico.

Este artículo ofrece la información que puede utilizar para mejorar su estrategia de SEO al tomar decisiones basadas en datos.

Pensar con SEO: planificación y estrategia:

Si no tiene una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda.

Entonces su enfoque de SEO es poco más que conjeturas. Incluso si alcanza sus objetivos de rendimiento, es posible que no tenga idea de cómo cuantificar o reproducir sus resultados.

Este artículo lo ayudará a crear un plan para el éxito de SEO

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TENDENCIA SEO EN 2021

La oportunidad de echar un vistazo a una nueva década es emocionante. Y abrumador.

Especialmente para una disciplina de marketing que parece cambiar tan rápidamente, y sus cambios son tan fuertemente debatidos, como el SEO.

En el transcurso de la última década, el panorama de SEO ha cambiado de muchas maneras profundas.

A menudo al mismo tiempo que la introducción de nuevas tecnologías, como los asistentes de voz.

La inteligencia artificial (IA) y el auge y la evolución de las experiencias móviles. Google y otros motores de búsqueda han jugado un papel central.

Este ritmo de cambio solo promete acelerarse en la próxima década, lo que complica la vida de los especialistas en marketing.

Como especialistas en marketing digital, tenemos el privilegio de trabajar en estrategias de SEO con los clientes a diario.

Tenemos un gran interés en comprender y anticipar lo que vendrá para SEO en 2021 (y más allá).

Aquí están las principales tendencias de SEO para 2021 desde donde estamos en Cardinal Digital Marketing.

Incluidos algunos elementos de acción importantes en los que los especialistas en marketing digital pueden comenzar a trabajar hoy para mantenerse a la vanguardia en 2021.

  1. La experiencia de usuario (UX) ocupará un lugar central

¿De qué hablamos cuando hablamos de experiencia de usuario (UX)? Bueno, el usuario, ante todo. Gente.

Ahora, sabemos que mejorar la experiencia de las personas una vez que llegan a nuestras páginas es esencial; eso es UX 101.

Sin embargo, resulta que una buena UX tendrá un impacto más prominente en los rankings de los motores de búsqueda en el futuro.

Según una publicación del blog central para webmasters de Google de mayo de 2020.

La Búsqueda de Google ahora tendrá en cuenta un puñado considerable de señales de UX en sus clasificaciones, incluido el nuevo Google Core Web Vitals.

Aquí hay más detalles del equipo de Google:

“Core Web Vitals es un conjunto de métricas centradas en el usuario del mundo real que cuantifican los aspectos clave de la experiencia del usuario. Miden dimensiones de la usabilidad web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido a medida que se carga (para que no toque accidentalmente ese botón cuando se mueve debajo del dedo, ¡qué molesto!) «.

¿Lo atrapaste? Métricas centradas en el usuario.

Con estas actualizaciones de su algoritmo de búsqueda.

Google está señalando su propio mayor énfasis en las experiencias web «agradables» para las personas.

 

En cosas que se cargan rápido, son fáciles de usar y encontrar, y accesibles en todos los dispositivos y plataformas.

Los sitios que pueden ofrecer este calibre de experiencia de usuario serán recompensados ​​con una mejor visibilidad de búsqueda.

En qué deben centrarse los especialistas en marketing cuando se trata de UX

 

Casualmente, estas son precisamente las áreas en las que recomendamos centrarse al considerar la UX de su propio sitio.

Es realmente una oportunidad para caminar una milla en la piel de los visitantes de su sitio web, para ser recompensado en el departamento de SEO por buenas experiencias.

Afortunadamente para usted, ahora hay un informe dedicado de Core Web Vitals que puede consultar a través de Google Search Console.

Para tener una idea de dónde se encuentran sus propias páginas desde una perspectiva de UX, en comparación con todas las señales de clasificación de UX de Google.

Así como sugerencias sobre cómo realizar mejoras.

Un ejemplo del nuevo informe Core Web Vitals.

Con esa información en la mano, recomendamos darle un giro a su sitio web en el escritorio.

iPhone y Android, y en cualquier otro dispositivo o plataforma a través de los cuales sus usuarios probablemente accedan a su sitio.

¿Hay alguna página en su sitio que se cargue lentamente?

¿Tiene ventanas emergentes en ejecución que, por importantes que sean para la generación de demanda, en realidad son molestas e intrusivas para los usuarios finales?

Finalmente, ¿hay experiencias que no se traducen bien en dispositivos móviles?

Como con cualquier cosa, priorice el contenido y las experiencias de contenido que crean el mayor valor para los usuarios e impactan sus métricas comerciales de manera más directa.

Quizás las páginas de sus productos se clasifiquen muy bien y se consideren «piedra angular».

Ahora podría ser el momento de auditarlos desde una perspectiva de UX para asegurarse de que está brindando la mejor experiencia posible.

Las malas calificaciones en cualquiera de estas «métricas centradas en el usuario» no solo degradan la UX para las audiencias de su sitio web. Sino que ahora también pueden afectar su clasificación de búsqueda. Recuerde, su sitio web debe ser:

  • Rápido. Me gusta, muy rápido, para que el tiempo de interactividad sea tan mínimo que los usuarios no lo noten.

Libre de molestas ventanas emergentes a pantalla completa. A los especialistas en marketing les encanta la generación de clientes potenciales.

La creación de listas y la expansión del alcance. Por eso les encantan las ventanas emergentes, naturalmente.

Los usuarios, por otro lado, no pueden soportar los, por una abrumadora mayoría.

El algoritmo de búsqueda de Google se ha actualizado en respuesta a este sentimiento.

  • Compatible con dispositivos móviles y con capacidad de respuesta en todos los dispositivos y plataformas.

Esto incluye teléfonos inteligentes y tabletas, computadoras portátiles y de escritorio. Incluye los sistemas operativos iOS, Android y Windows.

  1. La búsqueda semántica será aún más prominente Las

Cómo las personas buscan cosas en Internet, será un tema central para la mayoría de estas tendencias de SEO de 2021.

La búsqueda semántica no es diferente. Para comprender la búsqueda semántica, comencemos con la semántica.

Esencialmente, la semántica es el estudio de las palabras, sus relaciones y lo que esas relaciones significan en contextos específicos.

Perfecto para Google, ¿verdad? Después de todo, examinar océanos de datos para ofrecer los mejores resultados.

Basados ​​en la consulta de búsqueda de un usuario es una especie de trabajo principal de un motor de búsqueda, ¿verdad?

En el contexto de los motores de búsqueda, la «búsqueda semántica» es cómo los motores de búsqueda utilizan todos los datos disponibles para determinar el contexto.

La intención y el significado que necesitan para ofrecer el contenido más relevante y completo posible.

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Definición de SEO de Black Hat frente a White Hat

Hemos hablado de SEO y cómo funciona, así que vamos a desglosarlo aún más.

Cuando se trata de SEO, hay dos enfoques diferentes que las organizaciones adoptan para optimizar sus sitios para los motores de búsqueda: SEO de sombrero negro y sombrero blanco.

Algunas organizaciones solo están interesadas en el SEO para poder clasificar su contenido rápidamente y ganar algo de dinero a corto plazo.

BLACK HAT

El SEO de sombrero negro implica tácticas que se centran en optimizar el contenido solo para los motores de búsqueda.

Esto significa que las organizaciones no están considerando los visitantes humanos que leerán y navegarán el contenido de su sitio.

Estas organizaciones doblarán o romperán las reglas para mejorar la clasificación de sus sitios y ganar dinero rápido.

Al final, este enfoque de SEO produce páginas que a menudo son difíciles de leer para las personas y se parecen mucho al spam.

Aunque los sitios pueden clasificarse más rápidamente que los que están optimizados correctamente, estos sitios a menudo son penalizados o prohibidos por los motores de búsqueda con bastante rapidez.

En general, este enfoque de SEO para enriquecerse rápidamente arruina las posibilidades de la organización de construir un sitio que sea sostenible y capaz de atraer nuevos clientes.

El SEO de sombrero blanco es un enfoque eficaz para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y construir un negocio sostenible en línea.

WHITE HAT

Este enfoque de la optimización de motores de búsqueda implica centrarse en la audiencia humana que hará clic y leerá el contenido del sitio.

Al dar una definición de SEO a su sitio web, se asegura de que su contenido digital sea fácil de encontrar y ver.

El objetivo de este tipo de optimización de motores de búsqueda es producir el mejor contenido posible en un sitio que sea fácil de leer y navegar.

Al mismo tiempo que se siguen las reglas de optimización del motor de búsqueda.

Es importante tener en cuenta que, aunque las tácticas de SEO de sombrero negro pueden ayudarlo a clasificar rápidamente.

Es inevitable que los motores de búsqueda eventualmente descubran lo que está haciendo y penalicen su sitio.

Dependiendo de la gravedad de la infracción, es posible que su sitio no pueda recuperarse de las sanciones.

La única forma de construir un negocio en línea sostenible que atraiga más tráfico orgánico con el tiempo es seguir las mejores prácticas de marketing de SEO. Creando contenido efectivo que sus visitantes encontrarán valioso

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Factores importantes en el SEO

Factores que afectan la definición de SEO, el significado de SEO y el marketing de SEO

Ahora que conoce la definición de SEO y cómo funciona, es posible que se esté preguntando.

«¿cómo hago marketing de SEO?» o «¿funciona la optimizaciòn SEO?»

La verdad del asunto es que el marketing SEO realmente funciona y la implementación adecuada puede ayudar a cualquiera a generar grandes resultados.

Un vistazo a algunos de los factores que pueden afectar su clasificación de optimización de motores de búsqueda.

El gigante de los motores de búsqueda, Google nunca revelará el algoritmo exacto que utilizan para clasificar los sitios.

Sin embargo, tenemos un conocimiento bastante bueno de algunos de los factores que afectan la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Estos factores incluyen factores tanto dentro como fuera de la página, que analizaremos a continuación.

Factores que afectan la optimización del SEO dentro y fuera de la página

  1. Marketing de contenido

Antes de profundizar en algunos de los factores del SEO dentro y fuera de la página, hablemos de contenido.

El contenido es eficaz tanto para atraer a los motores de búsqueda como para ayudar a su organización a establecer conexiones con los visitantes del sitio.

El significado de SEO se puede enfatizar aún más a través de su contenido visual y escrito.

Cuanto más calidad y contenido relevante tenga en su sitio.

Más probable será que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda.

De manera similar, cuanto más contenido atractivo y efectivo tenga en su sitio.

Más probabilidades habrá de que sus visitantes pasen un tiempo de calidad en su sitio web y tal vez incluso realicen una compra.

El secreto para crear contenido optimizado tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos del sitio.

Es crear una variedad de diferentes tipos de piezas de contenido que estén bien redactadas y sobre los temas más relevantes para su audiencia.

Estos son solo algunos tipos de contenido en los que puede enfocarse para ayudar a mejorar su oferta de contenido.

Por lo tanto, su clasificación en los motores de búsqueda:

  • Artículos y publicaciones de blogs
  • Contenido de redes sociales
  • Libros electrónicos y documentos técnicos
  • Guías prácticas y tutoriales
  • Videos y grabaciones de audio
  • Infografías u otro contenido visual

IMPORTANCIA DE LAS PALABRAS CLAVES

Otra cosa importante a considerar al crear contenido para su sitio son las palabras clave y frases de SEO.

Estas son palabras y frases relevantes que un usuario de un motor de búsqueda puede escribir cuando busca respuestas a sus preguntas o productos y servicios relevantes.

Cuando crea contenido en torno a estas palabras clave y frases.

Aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta para estas palabras clave en la página de resultados del motor de búsqueda.

Otro factor que puede afectar su contenido, y por lo tanto su clasificación en los motores de búsqueda, es qué tan actualizado es su contenido.

La frescura se refiere básicamente a la frecuencia con la que su organización publica contenido nuevo en su sitio.

Sin embargo, crear contenido completamente nuevo no es la única forma de mantener su contenido actualizado.

También puede actualizar su contenido actualizando las publicaciones.

Reescribiéndolas para hacerlas más efectivas o agregando nueva información y estadísticas a lo largo del tiempo.

Aunque crear contenido requiere tiempo y recursos, al final dará sus frutos.

Los motores de búsqueda adoran el contenido excelente y los consumidores necesitan contenido de calidad para comprender mejor el valor que puede brindar su organización.

Comience creando algunas publicaciones en el blog y trabaje para crear seguidores en las redes sociales.

Una vez que tenga un grupo de seguidores y seguidores leales, su organización puede trabajar para crear diferentes tipos de medios para atraer e involucrar a nuevos clientes potenciales.

  1. Optimización de SEO

en la página Los factores de SEO en la página son aquellos elementos que ocurren en su sitio web.

Estas son las cosas sobre las que tiene control total, lo que significa que puede trabajar para mejorar estos factores con el tiempo siguiendo las mejores prácticas de SEO.

Esto va más allá de su marketing de contenido a los niveles más profundos del HTML de su sitio.

Estos son solo algunos de los factores de SEO en la página que pueden ayudarlo a mejorar su clasificación de búsqueda:

  • Etiqueta de título

    : la etiqueta de título en cada página le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su página.

Debe tener 70 caracteres o menos, incluida la palabra clave en la que se centra el contenido y el nombre de su empresa.

  • Meta descripción:

    la meta descripción en su sitio web le dice a los motores de búsqueda un poco más sobre de qué trata cada página.

Los visitantes humanos también lo utilizan para comprender mejor de qué trata la página y si es relevante.

Esto debe incluir su palabra clave y también proporcionar suficientes detalles para decirle al lector de qué trata el contenido.

  • Subtítulos: los

    subtítulos no solo facilitan la lectura de su contenido para los visitantes, sino que también pueden ayudar a mejorar su SEO.

Puede utilizar etiquetas H1, H2 y H3 para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata su contenido.

  • Enlaces internos: la

    creación de enlaces internos o hipervínculos a otro contenido de su sitio puede ayudar a los motores de búsqueda a obtener más información sobre su sitio.

Por ejemplo, si está escribiendo una publicación sobre el valor de un producto o servicio específico.

Puede vincular a la página del producto o servicio en la publicación de su blog.

  • Nombre de imagen y etiquetas ALT:

    si está utilizando imágenes en su sitio web o dentro del contenido de su blog. También querrá incluir su palabra clave o frase en el nombre de la imagen y la etiqueta alt. Al incluir esta información, también ayuda a dar su definición de SEO.

  • Esto ayudará a los motores de búsqueda a indexar mejor sus imágenes, que pueden aparecer cuando los usuarios realizan una búsqueda de imágenes para una determinada palabra clave o frase.

ESTRATEGIA PARA LAS PALABRAS CLAVES

Al colocar estratégicamente sus palabras clave y frases de SEO en sus páginas, es importante evitar la optimización excesiva.

Google y otros motores de búsqueda penalizarán su página si intenta utilizar palabras clave demasiadas veces en todo el contenido.

Además, debes asegurarte de que cada contenido se centre en solo una o dos palabras clave.

Esto ayuda a garantizar que su contenido sea específico y relevante.

Intentar abordar demasiadas palabras clave a la vez puede tener un impacto negativo en la optimización de su motor de búsqueda.

Ya que a menudo genera contenido poco enfocado y delgado.

Si bien el contenido del sitio juega un papel vital en la clasificación de los motores de búsqueda, también es importante considerar la arquitectura de su sitio.

Parte del proceso de optimización es asegurar la definición de SEO en todas las partes de sus páginas web.

Desea utilizar un diseño de sitio web que facilite a los motores de búsqueda el escaneo o rastreo de sus páginas y contenido.

Crear enlaces internos entre sus páginas, crear un mapa del sitio y enviar su mapa del sitio a los motores de búsqueda.

Puede ayudar a mejorar la capacidad de rastreo de su sitio y brindar a sus motores de búsqueda una mejor comprensión de su contenido.

Otra preocupación más cuando se trata de la arquitectura de su sitio es si su sitio web es compatible con dispositivos móviles o no. Muchos consumidores buscan información y marcas en sus dispositivos móviles.

Debe asegurarse de que estos usuarios puedan ver, leer y navegar por su sitio web desde su dispositivo móvil.

Esto no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también puede afectar su optimización SEO.

  1. Optimización de SEO fuera de la página

Además de los elementos de SEO en la página sobre los que su organización tiene control, también hay factores de SEO fuera de la página que pueden afectar su clasificación.

Aunque no tiene control directo sobre estos factores fuera de la página, existen formas de mejorar sus posibilidades de que estos factores funcionen a su favor.

(¡Pero más sobre eso más adelante!)

Estos son algunos de los diferentes factores de SEO fuera de la página que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda:

  • Confianza: la

    confianza se está convirtiendo en un factor cada vez más importante en la clasificación de Google de un sitio.

Así es como Google determina si tiene un sitio legítimo en el que los visitantes pueden confiar.

Una de las mejores formas de mejorar la confianza es crear vínculos de retroceso de calidad desde sitios que tengan autoridad.

  • Enlaces:

    una de las formas más populares de crear SEO fuera de la página es a través de backlinks.

Debe tener cuidado aquí, ya que enviar spam a los sitios con sus enlaces es una manera rápida y fácil de que su sitio sea prohibido en los motores de búsqueda.

En cambio, tómate el tiempo para construir relaciones con personas influyentes y fanáticos que crean contenido de calidad y se vincularán a tu sitio en su propio contenido.

  • Social:

    otro factor importante de SEO fuera de la página son las señales sociales, como los me gusta y las acciones. Cuando se trata de impulsar el SEO, debes buscar acciones de calidad de personas influyentes.

Cuanto más contenido de calidad publique, más probabilidades tendrá de lograr que las personas compartan su contenido con otros.

Aunque no tiene control directo sobre lo que sucede fuera de su organización.

Puede aumentar sus posibilidades de mejorar el SEO fuera de la página simplemente creando contenido de calidad que otros encontrarán valioso.

Al darle significado a tu SEO, puedes captar la atención de más usuarios de motores de búsqueda.

Cuanto más relevante e interesante sea su contenido, más probable será que otros se vinculen a su contenido y lo compartan en las redes sociales.

Cuanta más gente confíe en tu contenido, más lo harán los motores de búsqueda.

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