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¿Qué es el marketing en buscadores?

PorMERKADMON

¿Qué es el marketing en buscadores?

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una estrategia de marketing digital que se utiliza para aumentar la visibilidad de una web en resultados de los motores de búsqueda.

Si bien el término de la industria alguna vez se refirió tanto a las actividades de búsqueda orgánica como la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Como de pago, ahora se refiere casi exclusivamente a la publicidad de búsqueda paga.

El marketing de motores de búsqueda también se conoce alternativamente como búsqueda paga o pago por clic (PPC).

¿Por qué es importante SEM?

Con un número creciente de consumidores que investigan y compran productos en línea.

El marketing en buscadores se ha convertido en una estrategia de marketing en línea crucial para aumentar el alcance de una empresa.

De hecho, la mayoría de los nuevos visitantes de un sitio web lo encuentran al realizar una consulta en un motor de búsqueda.

En el marketing de motores de búsqueda, los anunciantes solo pagan por las impresiones que generan visitantes.

Lo que lo convierte en una forma eficaz para que una empresa gaste su dinero en marketing.

Como ventaja adicional, cada visitante mejora gradualmente la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.

Dado que los consumidores ingresan consultas de búsqueda con la intención de encontrar información de naturaleza comercial.

Se encuentran en un excelente estado de ánimo para realizar una compra, en comparación con otros sitios como las redes sociales donde los usuarios no buscan explícitamente algo.

El marketing de búsqueda llega a los consumidores exactamente en el momento adecuado: cuando están abiertos a nueva información.

A diferencia de la mayoría de la publicidad digital, la publicidad PPC no es intrusiva y no interrumpe sus tareas.

Los resultados son inmediatos con SEM. Podría decirse que es la forma más rápida de dirigir el tráfico a un sitio web.

Cómo funciona SEM

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complicados para garantizar que se obtengan los resultados más relevantes para cada búsqueda, incluida la ubicación y otra información disponible.

En la publicidad de búsqueda pagada, los anuncios patrocinados aparecen en la parte superior y al costado de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para obtener más visibilidad y prominencia que los resultados orgánicos.

Digamos que usted es un cliente que busca un producto o servicio en línea.

Vas a un motor de búsqueda y escribes tus términos de búsqueda (también conocidos como palabras clave).

En su página de resultados de búsqueda, encontrará varios anuncios de la empresa cuyas palabras clave coinciden con las palabras clave en su búsqueda.

Estos anuncios aparecen en lugares destacados de la página, junto con otros listados de búsqueda que coinciden con sus palabras clave.

Los listados pagados son muy relevantes para su búsqueda específica, por lo que es probable que haga clic en ellos.

Ahora echemos un vistazo a cómo funcionan las campañas SEM desde la perspectiva del especialista en marketing.

Las redes SEM son operaciones de autoservicio. Una vez que un especialista en marketing selecciona una red, puede lanzar una campaña en un corto período de tiempo.

Al configurar una campaña dentro de una red SEM, se solicita al especialista en marketing que:

  • Realice una investigación de palabras clave y seleccione un conjunto de palabras clave relacionadas con su sitio web o producto.
  • Seleccione una ubicación geográfica para que se muestre el anuncio.
  • Cree un anuncio basado en texto para mostrarlo en los resultados de búsqueda.
  • Haga una oferta por un precio que estén dispuestos a pagar por cada clic en su anuncio.

Los anuncios de solo texto son fáciles de producir.

Los especialistas en marketing ingresan un título, texto para el cuerpo del anuncio, una llamada a la acción y una URL para el hipervínculo.

Muchos consideran que el marketing en buscadores es la forma más eficiente de gastar dinero en marketing.

Ejemplos de redes de anuncios de búsqueda

Las dos redes de búsqueda principales a las que se dirigen los profesionales de SEM son Google Ads (anteriormente Google Adwords) y Bing Ads.

Google AdWords es en realidad dos redes: la Red de búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

La primera red consta exclusivamente de sitios web relacionados con la búsqueda que son propiedad de Google.

Mientras que la segunda incluye propiedades como YouTube, Blogger y Gmail. Bing Ads.

Permite a los clientes comprar anuncios tanto en la red de sitios web de Yahoo como en la red de Bing.

Si bien Google Ads es una red mucho más grande (alrededor del doble del tamaño), el precio suele ser más bajo en Bing Ads.

Los especialistas en marketing pueden obtener una mejor clasificación para una frase de palabras clave competitiva por menos de lo que obtienen en Google.

Y algunos informan que las tasas de clics también son más altas.

Cómo las pruebas A / B pueden complementar SEM

Dado que ya está haciendo una inversión en marketing de motores de búsqueda para atraer tráfico a su sitio web.

Vale la pena optimizar ese tráfico para las conversiones y aumentar la eficiencia de sus gastos.

La prueba A / B de sus páginas de destino es una manera fácil de maximizar su gasto, ya sea optimizando el valor promedio del pedido o los ingresos por página.

La optimización de su página de destino puede aumentar su Nivel de calidad con las redes de marketing de motores de búsqueda, reduciendo así su CPC promedio.

Optimizely, y otras plataformas similares, pueden ayudarlo a estructurar e implementar fácilmente sus pruebas A / B, ofreciendo resultados en tiempo real para darle confianza en sus decisiones comerciales.

Optimizely tiene integraciones con redes publicitarias populares como Google Adwords y Facebook que hacen que la configuración de experimentos relacionados con la publicidad sea rápida y fácil.

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